上周我發了一篇文章解釋藝術家如何鎖定藝術品買家通過Facebook的新廣告計劃。在那篇文章中，我隻完成了整個廣告過程的一半，所以今天我想我將從我停止的地方開始——你必須真正寫廣告的部分。
記住，在這一點上，你已經鎖定了特定的Facebook用戶群體——最好是那些喜歡藝術的人。這是接下來彈出的屏幕。
如你所見，每一個Facebook廣告都需要一個標題和一個身體．標題限製在25個字符，正文限製在130個字符。如果你願意，你也可以上傳一張圖片，我一般會推薦這樣做。
現在到了棘手的部分…寫什麼?
好吧，在利用我在市場營銷方麵(誠然有限)的教育和在網上搜索信息之後，我想出了一些寫引人注目的廣告的技巧。
1.在你的標題中使用能引起觀眾強烈共鳴的詞彙。Facebook已經可以很容易地找出這些詞是什麼——畢竟，你隻是根據他們的感興趣,位置,或年齡．先從這些詞開始，這樣你的受眾就會立即與你的廣告產生聯係。
2.個性化廣告。讓你的聽眾看穿你。如果你的廣告看起來和聽起來和其他任何廣告都一樣，人們更有可能忽略它。你甚至可以上傳一張自己的照片來顯示你是真人。
)順便說一下，那不是我的主意Ed萜烯想出了它，也寫了下來這篇優秀的文章關於他的研究結果。)
3.使用清晰的行動號召。我讀過(也聽說過)，添加像“點擊這裏”、“查看”或“了解更多”這樣的短語可以極大地增加廣告的點擊率。使用這種語言隻會在觀眾的腦海中埋下一顆種子，讓他們知道他們還需要做更多的事情，不管是點擊、打電話還是發郵件。
4.在你的廣告中盡可能清晰。最終的目標不是獲得點擊量，而是賣出更多藝術品-記住，每次你的廣告強迫人們點擊，但並沒有兌現它的承諾，這是要花錢的。所以，寫廣告的一種方法就是盡量剔除那些不打算購買的人。也許是漲價了?
這是我為EmptyEasel製作的一個演示廣告，可以讓你了解我在說什麼。(請注意，圖片的像素限製在110×80 -請確保在上傳之前調整大小，以免它們被扭曲。)
在我的第一次嚐試中，我從一個我認為能夠抓住美術師注意力並在主體段中發出強烈呼籲的標題開始:
”展示你的藝術!manbext2.0下载EmptyEasel.com每周都會評論新藝術家的作品——今天就提交你的作品吧!”
不幸的是，Facebook不允許在標題中使用感歎號，所以最終結果並不像我所希望的那樣強大。
如果我想讓它更加個性化，我可能會這樣說:
”你是藝術家嗎?上周亞曆克斯·加西亞的畫登上了《藝》雜誌，如果你也想登上，請聯係我!”
你可以采用多種方法，隻有通過反複試驗，你才能知道哪種類型的廣告效果最好。一旦你至少對廣告的措辭有點滿意，點擊“繼續”設置你的預算。
在這一點上你有兩個主要的選擇- - -付錢給每次有人點擊在你的廣告上，或者選擇每一千次支付一點錢顯示．
還有其他一些選擇:每天花多少錢，你想要多少錢，你想要什麼時候投放廣告，甚至你想要在哪裏投放廣告(如果你是按1000次播放付費的話)。
Facebook會就你應該出價多少提供建議，但出價金額完全取決於你。隻要記住，如果另一個廣告商支付的點擊或印象費用高於你，Facebook就會顯示他們的廣告，而不是你的。
盡管我承認自己並不了解廣告定價技術，但我知道:如果你希望獲得較高的點擊率(比如10%)，並為每點擊支付20美分，那麼你最好還是按千次點擊付費。
為什麼?因為當你的印象達到1000時，你就相當於為100次點擊支付了20美元。在這種情況下，你可以花更少的錢獲得1000次點擊量，獲得相同的點擊量，並節省大量現金。
當然，這是雙向的……如果你出價5美元獲得1000次印象，卻隻能獲得少量點擊，那麼你最好每點擊支付20美分。
唷。都明白了嗎?
這是你的廣告上線前的最後一個屏幕——檢查廣告信息是否正確，填寫你的信用卡信息，並同意Facebook的條款。
就這樣，你完成了!Facebook有一些漂亮的數據來跟蹤你的廣告活動，但我想我會把這篇文章留到另一天。
希望這篇文章能幫助你更好地理解Facebook廣告，如果你決定冒險一試，讓我知道．我很想聽聽你的效果。
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