不久前我注冊了穀歌廣告第一，看看在線廣告是如何運作的，第二，把我學到的東西傳授給任何正在考慮在線廣告藝術的藝術家。本文是本係列的第二篇。
首先，我想說的是，Adwords是一種功能非常全麵且相當複雜的廣告方式，所以如果你是一名考慮通過Adwords為你的藝術作品做廣告的藝術家，不要指望沒有一點試驗就能立即獲得成功。
我這麼說是因為在進行了兩周的實驗廣告活動後(為EmptyEasel.com)，我的廣告獲得了兩次點擊。manbext2.0下载
但是，僅僅因為沒有人點擊我的廣告並不意味著我沒有學到很多關於下周如何改進我的在線廣告的知識。(哦，每次點擊隻需5美分，所以我想按這個價格，我可以永遠使用Adwords了!)
好，我們開始吧。
當你第一次登錄Adwords控製麵板時，你會看到屏幕上方有一個由四個選項卡組成的菜單。
我從“帳戶快照”部分開始，其中包括我當前廣告活動的快速概述。
如你所見，從1月21日開始聖(我開始實驗的那天)到2月3日理查德·道金斯(兩周後)我在近1500個印象中隻獲得了2次點擊。
顯然，這並不是一個很好的點擊率與印象率的比例，所以讓我們更深入地研究Adwords控製麵板，看看能否找到原因。
通過點擊“Campaign Summary”部分，我來到了這個屏幕，在右邊再次顯示了我令人失望的廣告統計數據。
如果我在運行多個廣告活動，我可以在這裏比較所有的結果。就像現在，我沒有其他活動可以與它進行比較，所以我點擊了“活動#1”鏈接，希望能夠獲得更多信息。
它沒有工作。下一個屏幕幾乎是數字的似曾相識的感覺．
你看，就像我可以有多個活動一樣，我也可以在一個活動中有多個廣告小組。這個頁麵做展示一些關於活動本身的信息，但這不是我想要的。
所以。。。我進入了更深的兔子洞，點開了“廣告組#1”。值得慶幸的是，這一操作成功了，並在主導航下方出現了三個新的子選項卡。
正如你從截圖中所注意到的，我已經用了一個廣告的三個變體(一個是我三周前創造的)在注冊Adwords時）.
廣告是隻有他們的措辭不同，我隻是做了變化，因為穀歌建議。嘿，讓我們麵對現實吧，穀歌很有說服力。他們是這麼說的:
到目前為止，我收到的兩次點擊都是在廣告的頂部。我想，當我開始優化我的廣告文本時，這一點知識可能會派上用場……稍後再詳細介紹。
“廣告變化”選項卡下還有許多其他數字，顯示點擊率、印象等，但它們並不那麼重要，所以讓我們進入下一個選項卡:“關鍵詞”。
在屏幕的左邊，你可以看到所有的關鍵字短語，我現在正在鏈接我的廣告。任何時候有人搜索這些短語，我的廣告有資格顯示。根據我的出價，我的廣告可能在第一頁，第二頁，甚至更遠的列表。
幸運的是，這個頁麵消除了關於我的廣告在哪裏顯示的猜測——查看“平均位置”一欄。
我知道較低的數字-在個位數，甚至十幾和二十-比較高的數字好，因為這意味著你的廣告顯示在穀歌的搜索結果的前幾頁…所以看起來我的廣告在位置上做得不是很好(這可能解釋了為什麼我隻有2次點擊)。
我已經提到過，增加我的出價將幫助我的廣告獲得更好的位置，但實際上還有另一種方法。通過選擇競爭不那麼激烈的關鍵詞，我可以在不花更多錢的情況下提高我的廣告在那些搜索結果頁麵上的位置。
除了定位，這個頁麵還向我展示了促成這2次點擊的關鍵字短語。這一點特別重要，因為它似乎表明人們更有可能點擊廣告如果裏麵有他們的搜索詞．
回到我的廣告，你會看到“出售你的藝術品”出現在這三個廣告的標題中。當然，我將在接下來的幾周內進一步驗證這一理論，包括為目標添加新的關鍵詞，以及創建使用這些關鍵詞短語的新廣告。
今天我要提到的最後一個選項卡是“Summary”選項卡，它包含了最後一點信息，可以幫助我改進我的廣告。
正如你所看到的，Adwords在兩個地方顯示我的廣告:在穀歌的搜索結果中，在穀歌的“內容網絡”中。這個內容網絡是由數百萬個隨機網站組成的——根據Adwords的幫助文件，這些網站的點擊率往往比穀歌自己的搜索結果頁麵差。
考慮到這一點，這些數字說明了什麼?在內容網絡中，我的平均廣告位置是3.2，這非常好，這表明穀歌為自己的搜索結果頁麵保留了高價廣告，並為其內容網絡提供了廉價廣告。這並不奇怪，對吧?
更進一步說，這意味著如果藝術家能夠想出如何更有效地向網頁(更容易看到更便宜的廣告)而不是搜索結果頁麵做廣告，就能真正獲得回報。
請確保一周後再來看我的下一次更新，因為正如我在文章中所提到的，我將改進關鍵詞(尋找不那麼具有競爭力的關鍵詞)，重新編寫廣告中的文本(讓它們更好地匹配我的關鍵詞)，並製作在網站上比在搜索引擎上更有效的廣告。
和任何幸運的話，我也會有超過2次的點擊量。: ）
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